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Juan Israel Aldana.
Jueves, 22 de enero de 2015

La música en los anuncios de televisión

[Img #9859]La música, es una parte tan importante como cualquiera otra de los anuncios. Los espectadores-consumidores pueden ignorar muchos elementos, pero si la música es pegadiza o consigue llegar a su corazón no la olvidarán nunca y quedará ligada para siempre a la marca que se anuncia.

Mucho ha pasado desde que en 1926, la canción Have You Tried Wheaties se convirtiese en el primer jingle musical adaptado para ser un anuncio. La emitieron en la radio estadounidense, aunque pronto la música se convirtió en un elemento. para vender en todo el mundo.

Si la radio usaba la música para vender, la televisión hizo otro tanto. Los primeros y monótonos anuncios, en los que un locutor contaba los beneficios de un producto, se convirtieron en comerciales más dinámicos, con canciones que eran pegadizas y por tanto recordadas.

Y desde entonces poco ha cambiado. Aunque para muchos músicos dejar que usen una de sus canciones en los anuncios no es más que una manera de venderse, lo cierto es que para ellos puede ser una manera de darse a conocer y, para las marcas, de dotar de otro significado a sus mensajes comerciales.

Llamar la atención en medio de tantos anuncios es realmente complicado y las marcas lo saben, de ahí que usen todas las armas posibles para llamar la atención.

Hay quienes emplean el sexo para llamar la atención, hay quienes se lanzan a la nostalgia para seducir, vía exaltación vintage, y hay quienes apuestan por una canción muy pegadiza que, con una repetición machacona de la campaña, hace que se quede pegada en el cerebro de los espectadores. Y ya que los anuncios pretenden incitarnos a consumir y a consumir, al menos, que lo hagan de una manera que nos guste.

A continuación algunos ejemplos de anuncios y canciones pegadizas:

https://www.youtube.com/watch?v=GQn46fkRs_U

https://www.youtube.com/watch?v=jHwSgsGYYlg

https://www.youtube.com/watch?v=WB7D2d74AVU

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